營銷理念講究整體產品策略，珠寶首飾設計也可以建立在整體產品設計理念上。
整合珠寶首飾產品設計新模式，建立在市場需求、自然生活、市場競爭及包裝宣傳的基礎上，這種新模式走出了傳統珠寶首飾設計注重款式、工藝、色彩及材質的狹窄范疇，更能適應市場的需求，讓企業在競爭中脫引而出。
Abstract： The marketing idea pays attention to the overall product strategy， and jewelery design can also create a design concept of the overall product. Based on market demand， the basis of natural life， market competition and the packaging of publicity， integrated jewelery product designs a new model， and this new model of traditional jewelry designs to focus on narrow areas of style， technology， color and material， therefore it can also adapt to the needs of the market and allow enterprises to lead out from the competition.
關鍵詞： 珠寶首飾；產品設計；新模式
Key words： jewelry；product design；new model
中圖分類號：TS934.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）30-0304-03
0 引言
伴隨著信息時代的狂潮，珠寶首飾設計的模式正在逐步轉變。
市場營銷新時代應經成為過去二十世紀九十年代探究的主要話題。
而在市場營銷注重消費需求主導的新理念的研究應經趨于成熟的今天，對市場的分析，對大自然生活的感悟和理解，應該給產品的創新設計帶來更多的靈感，特別是對于重視款式、個性、文化、品質及包裝的珠寶首飾產品的創新設計，不僅靠個人的靈感、工藝的水平及材質的選取，更需要團隊的協作，進行
廣東深圳專業醫療產品開發工業產品設計基于藍牙無線技術的智能醫療輸液平臺的設計市場需求分析，從消費者、大自然生活、競爭對手及包裝宣傳那里獲得更多的設計靈感來源。
企業想做大做強，自主研發設計是其建立核心競爭力的關鍵因素。
沒有自主創新的產品研發設計，只簡單的通過市場觀察和套用，那么企業只能吃到“潮流的尾巴”，永遠嘗不到“新鮮的鮑魚”，所建立的品牌只能是一個空殼子。
1 珠寶首飾行業產品設計現狀分析
如果說到哪個行業最缺原創，毋庸置疑，肯定非珠寶行業莫屬。
不是珠寶行業沒有專業的珠寶首飾產品設計師，而是珠寶首飾產品設計師的培養速度完全跟不上珠寶首飾行業發展的速度；不是有很多珠寶企業沒想過產品自主設計，而是對于他們淺短的眼光和目前自身的發展水平來說就不需要自主設計；不是有些珠寶企業沒有形成產品自主研發設計，而是他們的產品設計還停留在傳統的設計理念上。
絕大多數珠寶企業在產品設計上抄襲模仿，能夠進行產品自主設計的企業還停留在傳統的設計理念上，形成了目前珠寶首飾行業產品設計的現狀。
1.1 絕大多數的珠寶企業在珠寶首飾產品設計上以模仿為主 對于全球來說，已經成熟的，建立了產品自主研發設計的，形成國內甚至是國際知名品牌的珠寶企業不少，比如美國的蒂凡尼、法國的梵克雅寶與卡地亞。
但是，這些珠寶企業的數量相對于全球總的珠寶企業來說算是九牛之一毛。
珠寶首飾產品設計一直是困擾絕大多數珠寶企業的一個最重要因素。
打造自主品牌，贏得市場競爭力這個珠寶企業的目標被卡在珠寶首飾產品設計這一關卡上。
當然，對于很多缺乏產品研發設計人才，不能夠建立自主研發設計團隊的珠寶企業來說，模仿是一個“相對低成本”的產品研發設計方案。
首先是因為他們從信息全球化的進程中嘗到了甜頭，他們會通過網絡資源，迅速獲取國際知名珠寶企業的新產品設計款式，然后進行模仿從而節約了產品設計的費用開支。
其次，他們把國際知名珠寶企業的珠寶首飾產品款式帶到自己的地盤上，由于區域不同，這些款式同樣給當地人帶來新鮮感，他們同樣能夠打開銷路。
通過模仿，這些珠寶企業只能在狹窄
廣東深圳專業醫療器材儀器工業產品設計淺析工業設計與市場營銷的關系區域內吃香，卻不能做大做強。
1.2 產品設計模式以傳統模式為主 談到珠寶首飾設計，絕大多數的人都認為，珠寶首飾設計就是其產品的款式、色彩、材質及工藝的設計，因為傳統的珠寶首飾設計已經深入人心。
網絡環境下的整體產品觀念告訴我們，產品是核心利益或服務、一般產品、期望產品、礦大產品及潛在產品的結合，傳統的設計思路是把珠寶首飾產品的款式、色彩、材質及工藝設計和其個性、文化、包裝及服務設計分開，前者是珠寶設計師的事情，后者是營銷宣傳部、市場部的工作，這樣會把密切關聯的設計分開來。
珠寶企業執行產品自主設計是實現品牌
廣東深圳專業醫用儀器產品外觀工業產品設計產品設計與模型表現國際化戰略的基礎，也是執行產品差異性的關鍵一步。
在我們看來，模仿本身是一種使企業處于劣勢競爭地位的產品設計方式，如果能把“模仿”變為“模仿創新”，也是一個把劣勢轉化為優勢的方法之一。
但是，不管是模仿設計還是模仿創新設計，始終是一個小企業短期的策略，而長期的策略還是原創設計。
然而，一流珠寶企業需要探究的不是原創設計，而是能夠符合新時代要求的新的產品設計模式，以贏得核心競爭力。
2 珠寶首飾產品新設計模式思想來源
珠寶首飾產品的設計從十九世紀八十年代開始的工藝美術風格到上個世紀二十年代的現代主義風格再到現在的多種風格融合，講究簡潔凝練，也要有夸張大膽，既要復古風韻，又要回歸自然。
[2]如果把珠寶首飾產品設計放到更廣一點的營銷角度，通過整體產品設計思想，我們能夠看到另一幅景象。
產品的研發設計最終的意義在于迎合消費的需求，從而獲得市場主動權。
說到市場我們不得不考慮到市場需求，通過研究大眾對珠寶產品的潮流需求，得出市場主導需求的產品款式設計理念及其應該具有的文化內涵，結合珠寶首飾產品的屬性及質量形成其在消費者心中的利益和價值，
廣東深圳專業醫用器械外形工業產品設計優雅的深圳小資女人這是一種基于市場需求主導的珠寶首飾產品設計思路；然而，基于市場需求和競爭的珠寶產品設計只能得到珠寶產品所應具有的個性、文化、包裝和服務，卻無法得到其款式、色彩及所用材料的根源和靈感，珠寶設計靈感來源于生活和大自然，這是一種基于自然生活的珠寶首飾產品設計思路；作為世界上數萬個珠寶企業之，一個珠寶企業的產品設計不可能做到比其他企業的任何款式都完美，建立在市場競爭的基礎上，快速跟隨其他企業最好的珠寶產品設計，并加以美化，這也是一種快速跟隨的珠寶首飾產品模仿創新設計思路和策略；企業談到產品包裝的時候，都喜歡在包裝上給予顧客一種附加的價值，卻忘了包裝對企業及品牌宣傳的重要性，產品包裝其實就是消費者拿在手中的公司廣告。
顧名思義，我們將要探討的珠寶產品設計基于市場需求、自然生活、市場競爭及包裝宣傳四大方面，通過這四個設計思路，滿足珠寶企業對珠寶首飾產品設計的要求。
3 珠寶首飾產品設計新模式
珠寶首飾產品的設計新模式結合了市場需求、自然生活、市場競爭及包裝宣傳為主導的四個設計思路構成，繼承
廣東深圳專業醫療器材儀器工業產品設計基于MPC860的綜合復分接設備設計及實現傳統的設計思想，結合市場營銷理念重視消費需求、市場競爭及包裝宣傳，形成新的珠寶首飾產品設計模式。
提出珠寶企業對珠寶首飾產品設計要求的一些建議和珠寶首飾產品設計模式的定位。
3.1 基于市場需求主導的珠寶首飾產品設計思路 基于市場需求主導的珠寶首飾產品設計思路的基本思路在這里是以公司的現有最大資源力量及主要業務為基礎，通過分析社會對珠寶價格及珠寶類型（屬性）的社會接受程度，得到社會總體需求，在這個基礎上，確定顧客（用戶）細分的標準與所應該被注入的個性及文化內涵，保證珠寶品質及服務，從而形成珠寶首飾產品在顧客心目中的利益和價值，這個利益和價值要等于或者高于價格區才是最好的，反之則是失敗的設計。
在價格區確定的情況下保證產品的質量，根據顧客購買心理進行包裝設計，給消費者帶來附加的利益價值，達到畫龍點晴的作用。
基于市場需求主導的珠寶首飾產品設計新思路其實主要是針對珠寶首飾產品本身而言，它建立的來源是市場需求，而基礎是珠寶首飾產品所注重的個性、文化、利益和價值。
能夠根據市場的需求選擇合適的珠寶產品作為推向市場的主導產品，通過珠寶屬性及用戶心理需求設計出珠寶珠寶款式所包含的個性、文化、包裝及服務，結合其價格、質量形成在顧客心中的利益和價值。
所以，這樣的珠寶產品設計思路主要用于珠寶產品的個性、文化、包裝及服務上的設計，它的優點在于能夠根據市場進行產品設計，更能滿足市場的需求；它的缺點在于忽視了珠寶產品的款式、色彩設計。
結合以下基于自然生活的珠寶產品設計思路，能夠充分彌補了這一點。
3.2 基于自然生活的珠寶首飾產品設計思路
3.2.1 深入大自然 珠寶首飾是人們日常生活中不可缺少的物品之一，每一款首飾產品都應該是一件藝術品。
而藝術跟自然息息相關，珠寶首飾產品更是如此，就如蝴蝶代表優雅；玫瑰代表愛情和艷麗；蛇代表神秘；烏龜代表長壽等等。
大自然給珠寶首飾設計師帶來巨大的創新空間，也給珠寶首飾產品帶來美輪美奐的意境空間。
而珠寶設計師需要的是深入自然生活，細心觀察，尋找能夠運用與珠寶創作的題材。
同時還需要每一個題材在中國文化中所包含的寓意。
3.2.2 深入生活 珠寶首飾產品也是生活的一首頌歌，生活中充滿了藝術和思考，學會思考更是人類區別于其他動物的根本。
我們經常看到這樣的珠寶首飾產品：“觀音玉佩”——它體現出人們的信仰和對平安的追求；周大福的“福星寶寶”——它體現了人們對幸福美好生活的向往；梵克雅寶的“紅寶石胸針”——它以芭蕾舞女體現出優雅、生動的藝術魅力。
這些都源自生活，生活能給珠寶首飾設計師帶來靈感，設計出來的產品給人們帶來親切、生動而且藝術的美。
深入生活，認真思考，善于發現生活中的美好，其實生活跟珠寶產品一樣也是一門藝術。
這是珠寶設計師需要去了解的，只有深入生活，才能找到貼切于消費者心靈深處的珠寶“珍品”。
3.2.3 從自然題材到珠寶首飾產品的轉換 原型選取：選取源于自然生活的創意題材，符合人們對藝術審美、對生活的思考與寄托；[4]意境提煉：提煉出能夠表現珠寶首飾意境的部分；形態轉換：從自然到珠寶表現形式，選取能夠作為表現的珠寶材料；精工處理：運用精巧的工藝設計，加工出優良的珠寶首飾產品。
源于自然生活的珠寶產品設計所設計出來的珠寶產品是能夠引起人們思考及寓意深刻的藝術品，它體現了珠寶產品所應該具有的藝術魅力，這樣的珠寶產品具有靈魂和感染力，更能為消費者所接受。
3.3 基于市場競爭主導的珠寶首飾產品設計思路 基于市場競爭主導的珠寶首飾產品設計在這里是一種快速跟隨的產品創新模式，杰克.韋爾奇曾經說過：“模仿也是一種創新。
”模仿不僅僅簡單的認為是一種照搬，而是在別人的設計上加以改進和創新。
珠寶產品也是一樣，我們不可能完全把握住市場消費需求及潮流，借鑒其他珠寶企業珠寶產品的設計理念，加以創新，這是一種快速跟隨的低成本的珠寶產品創新策略。
①時刻關注競爭者動態。
做好競爭者調查及資料搜集，時刻準備做出反應。
②快速跟隨。
競爭者優秀產品款式在導入期結束，是我們迅速跟隨的最佳時間點，這時候快速地獲得產品原型設計。
③加以創新。
珠寶首飾產品的創新設計體現在款式、個性、文化上，我們模仿競爭者的款式設計，并根據情況在款式、個性及文化上加以優化，注入新的珠寶首飾藝術靈魂。
競爭產品在剛剛進入市場，能夠適應市場消費需求，銷量有期望提高的時候，也就是在競爭者產品進入導入期后期和成長期初期這個時間段是我們快速跟隨的最恰時間段。
[1]這時候我們不需要顧慮這樣的設計理念和款式是否迎合了消費需求，因為我們從它導入期到成長期中能夠看到它在市場上的潛力。
我們通過對該產品設計理念加以研究改進，快速投入市場，
廣東深圳專業醫療電子產品開發工業產品設計深圳供電局點亮“綠色”生活從而搶占到失去的市場份額。
3.4 基于包裝宣傳的珠寶首飾產品設計思路 基于包裝宣傳主導的珠寶首飾產品設計思路在這里是一種信息傳播的產品創新思路。
國內的首飾包裝隨著首飾市場的發展亦得到較大發展，與原先相比，可以說跨了一大步。
各種新潮款式不斷涌現，陳列展示包裝業及配件的設計不斷創新。
隨著珠寶首飾行業的蓬勃發展，全國目前已有近萬家珠寶公司。
由于珠寶產業是一個龐大的市場，那么當代對于首飾包裝研究、設計出讓消費者滿意的首飾包裝變得尤為重要。
包裝的重要性已經眾所周知。
無論從何時來講，精美的外包裝也是顧客選購珠寶的重要原因之一。
在實至名歸的情況下，結合企業的文化，重新包裝企業品牌，做有特色的珠寶企業。
在珠寶外包裝上同樣也是有的很大的利用之處。
日常生活中，珠寶首飾堪稱體積最小、價值卻最大的商品之一，對于包裝設計上尤為講究。
目前，消費者對包裝物料的運用、顏色的搭配和印刷方式的質量越來越重視。
設計優雅、精美的首飾包裝，對高檔貴重首飾可以起到畫龍點睛的作用，并對首飾銷路的拓展幫助甚大，并且應用于較為便宜的中低檔首飾時，則會讓消費者感到產品物有所值。
珠寶是在商店內銷售，把精致的珠寶陳列在櫥窗內，這樣通過珠寶本身的陳列來吸引顧客購買，就是商品的絕對價值。
一旦這商品被買下后，那么獨特、精美的包裝更提升珠寶產品的檔次，精美的包裝亦可以做珍藏，使顧客滿意而歸，起到錦上添花的作用。
也是對企業起到一個很好的宣傳作用。
4 總結
本文通過分析珠寶企業目前的研發產品設計存在的空缺與不足，在珠寶首飾的傳統設計思想上，結合了市場營銷理念，形成基于市場需求、自然生活、市場競爭及包裝宣傳的珠寶首飾設計思路，構成新的珠寶首飾產品設計模式。
這種珠
廣東深圳專業醫療儀器器械工業產品設計產品設計中的情感因素寶首飾產品設計模式走出了傳統設計限制于款式、工藝、色彩及材質的狹窄范疇，形成一個整體產品設計理念，又通過模仿創新提高市場競爭力。
這種設計模式很靈活，讓企業更能適應市場競爭，贏得核心競爭力。
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